从2005年5月份我开始关注Goolge TrustRank(Google网页信任指数)，一年的多实际观察和实践经验中证明：TrustRank是一个对网站排名有重大影响的参数，重要性超过PR值。SEO绝对不应该忽视TrustRank的存在。点石互动成员石头就GoogleTrust Rank进行一些简单的总结。本文主要回答什么是Google TrustRank。

一、　背景。

　　由于搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖连接，而且连接的质量越来越显得重要。这种情况，需要对连接的来源站点质量进行判断。更重要的是，以前依靠连接和相关性来决定排名的方式，已遭到了各种各样作弊行为的挑衅，Spam的横行，直接导致了Google必须找到一种新的反作弊机制，以确保高质量的站点来获得搜索引擎的亲徕。这种情况下Sandbox和TrustRank被提了出来。意图确保好的站点能获得更高的搜索表现，并加强对站点的审核。Google自己关于TrustRank的最初论述也提到了这些。

二、Google自己最早关于TrustRank的论述：

Web spam pages use various techniques to achieve higher-than-deserved rankings in a search engine’s results. While human experts can identify spam, it is too expensive to manually evaluate a large number of pages. Instead, we propose techniques to semi-automatically separate reputable, good pages from spam. We first select a small set of seed pages to be evaluated by an expert. Once we manually identify the reputable seed pages, we use the link structure of the web to discover other pages that are likely to be good. In this paper we discuss possible ways to implement the seed selection and the discovery of good pages. We present results of experiments run on the World Wide Web indexed by AltaVista and evaluate the performance of our techniques. Our results show that we can effectively filter out spam from a significant fraction of the web, based on a good seed set of less than 200 sites.

垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名.虽然人工可以很容易识别这些垃圾,但问题是这么多的页面,靠人工是无法完成的.所以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案.我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面,然后分析他们的连接结构并以此结构来比较其他页面,进而发现那些没有作弊可能性较大的页面.我们讨论了好几种样板选择和如果发现优质页面的方案. 我们利用AltaVista在因特网上进行了实验,并评估了我们这项技术的效果.结果证明我们能够很好的通过网上一小部分优质的网站来辨别垃圾页面,当然这些优质的样板网站数量不得少于200个.

三、什么是Google Trsustrank?

　Google诚信指数(TrustRank)是指网站对于Google而言值得信赖的程度。

网站TrustRank的计算采用人工和机器连接分析相结合的方式。通过Google或其他一些检索机构的专家，可以先确定一批站点的TR值，在通过机器的连接结构分析来确定互联网上其他站点TrustRank值，然后以TR值的高低来做为网页排名的一个重要依据。跟PR值原理类似，如果其他站点获得了来自高Tr值站点的连接也将获得更高的TR值。Google TrustRank应该是以站点而不是页面为单位的。

四、 Google TrustRank的影响

　　Google TrustRank的影响现在已经越来越明显，大量的SEO通过实践都证明了TrustRank是真实存在的。而google也早就注册了TrustRank的商标。

　　Google　TrustRank对于网站排名有种非常重要的影响：

　　１。　站点内的页面在其他情况参数接近的情况下。高TR值的站点内页面将获得比其他站点页面更高的排名。

　　２。　高TR值站点的页面收录速度加快。因为Google对它认为重要的站点会频繁访问。

　　３。　获得足够的TR值的站点可以避免Sandbox。

　　４。　如果一个站点的信任指数太低，google将可能会将其进行惩罚，包括进入sandbox等

　　５。如果一个站点的信任指数太低，即使其他参数非常理想，在较热门关键词上，也很难获得好的排名表现。

　总之，石头认为，Google TrustRank对于排名的影响是非常直接和明显的，超过了平常提到的所谓关键词密度，PR值，连接广泛度，连接数量等因素。接下来的另一文章将探讨影响Google TR值的因素。

石头认为影响Google信任指数的参数有：

　　１。域名的时间。

　　　　域名越久，说明你具备长远的眼光，对网站规划可能已久。

　　２。网站开通时间（这里指被google检索到的时间）

　　　　新站更有可能进入Sandbox,所以可以反过来说明开通时间比较长的站点更值得信任。

　　３。经常的更新。

　　　　每天或几天就增加一些内容。而且增加的幅度比较平均的话，更接近一个好站点的实际内容增加模式。

　　４。外部连接的质量。高TrustRank站点过来的连接会更好地提升自身TrustRank。而且最好是单向连接。

　　５。独立的IP。不跟任何其他站点共享IP的站点，说明你投入的精力和自己本身对这个站点很重视。而且也可以避免受到其他质量较差站点的影响。

　　６。网站能够持续稳定的可访问。石头曾经就见过站点连续二次暂时不能访问，当第二次中断恢复的时候就掉入了Sandbox。说明该站点的信任指数降低了。

　　７。没有作弊行为。如果被google检测到作弊，google肯定会降低TrustRank指数。象很多好的博客站点，一开通的时候，Google非常喜欢，但随着垃圾博客的增加，最后Google将其将到很低。包括Donews　Blog.　当初刘韧和老白搞”毛主席语录”优化竞赛的时候，我针对此做了分析。

　　８。Meta标签攒写合理。一定要确保TItle,描述，能准确地描述该页面的内容。不要堆放内容里不相关的关键词。也不惜贪多堆积太多。因为现有的大多数Google值得信赖的站点，Meta,标题看起来好象从没有刻意优化过的站点更获得亲徕。

　　９。跟其他站点不类似。

　　　　如果一个更高TrustRank值的站点如果与你的站点类似或镜向，那么你的站点就会被google降低信任指数。所有才有人利用这一点打击竞争对手，即所谓的302网站劫持。

　　１０.　用户行为。搜索结果被点击情况和工具条搜集的点击量。

　　Google有可能会将搜索结果的点击行为计算进来。还有google工具条上搜集的信息一并考虑。比如搜索引擎是如何应对突发事件呢？比如中央刚提出了“八荣八耻”，那么这一词搜索量会突然剧烈增长，google能迅速地意识到变化。但是有那么多门户站点有相关的内容，google如何能找到新华网中的内容应该靠前呢？有人分析是这样的:google发现大多数客户搜索这个词，要一直翻页或一直点击，直到发现到了新华网之后，就很少人再继续点了。说明新华网的内容就是大家要找到的。

　１１。持续不断的原创内容。

　　　　当然，每天增加的内容比较丰富。如果太短的话，google会认为是故意针对其设置的更新。

　１２。网页外部连接分布情况。

　　　　是集中在少数几个页面，还是大多数页面能获得较多的连接？连接文字是完全一样的，还是接近自然的多种组合？

　１３。优化痕迹不要太明显。

　　　　严格按照对应的条款操作，不要过度，过度的优化可能不会让你的站点被删除，但可能会被google降低信任指数。比如域名里关键词太多，关键字出现的地方和方式极不自然等。

　１４。　成为一个新闻源。　

　　　　　几乎所有的新闻源，都是极高的TrustRank。那么如何成为一个新闻源呢？接下来石头再就这个问题继续跟大家分析。

　 以上是关于TrustRank的一些心得，希望大家能继续发表自己的看法和意见。毕竟是一家之言，不可概全。所以真心希望，对此有独特观点的朋友能够发表你的观点，大家一起交流。

作者: 石头
原载: 点石互动搜索引擎优化博客